Op 25 februari 2023 heeft de Chinese State Administration of Market Regulation (SAMR) de "Richtlijnen voor wetshandhaving van absolute voorwaarden in advertenties" (hierna de "Richtlijnen" genoemd).
Adverteerders gebruiken vaak woorden als "de beste", "de snelste", "de hoogste" en "de lekkerste" om hun producten te promoten bij het ontwerpen van hun advertentietekst.
Vanaf 2018 zijn dergelijke uitingen echter verboden onder de Chinese reclamewet. Artikel 9 daarvan verbiedt advertenties met daarin uitdrukkingen als “nationaal”, “hoogste niveau” en “de beste”.
Sindsdien heeft een groot aantal Chinese adverteerders onder deze regel een bestuurlijke boete gekregen. Adverteerders kunnen de handhavingsnormen van wetshandhavingsinstanties lange tijd alleen maar raden door van horen zeggen rechtshandhavingszaken. Sterker nog, veel juridische technologiebedrijven hebben software voor het beoordelen van advertenties ontwikkeld om adverteerders te helpen zichzelf te censureren.
De richtlijnen van SAMR zullen adverteerders helpen bij het rationeel ontwerpen van hun advertentietekst.
Omslagfoto door Matze Bob op Unsplash
Medewerkers: CJO-team medewerkers
