Op 5 november 2020 bracht de Chinese staatsadministratie voor marktregulering (SAMR) de leidende adviezen uit over het versterken van de regulering van webcastmarketingactiviteiten (关于 加强 网络 直播 营销 的 监管 的 指导 意见), om de rechten van klanten te beschermen door de hausse in de webcastmarketing in China.

De leidende adviezen bevatten duidelijke regelgevingsnormen voor platforms die webcastdiensten aanbieden, operators die goederen verkopen via webcast en ankers die livestream-activiteiten uitvoeren.