Op 25 februari 2023 heeft de Chinese overheidsadministratie voor marktregulering (SAMR) de maatregelen voor de Beheer van internetreclame (hierna de "maatregelen", 互联网广告管理办法).
De maatregelen reguleren commerciële advertentieactiviteiten die direct of indirect goederen of diensten op de markt brengen, via websites, webpagina's, internettoepassingsprogramma's en andere internetmedia, in de vorm van scripts, afbeeldingen, audio, video of andere middelen, binnen het grondgebied van China.
De Maatregelen bestaat uit 31 artikelen. Opmerkelijk zijn onder meer de volgende punten.
- Internetreclame moet identificeerbaar zijn, zodat consumenten het als een advertentie kunnen identificeren.
- Bij het promoten van goederen of diensten in de vorm van kennisoverdracht, het delen van ervaringen, consumptie-evaluatie, enz., vergezeld van een winkellink of een andere aankoopmethode, zullen de advertentie-uitgevers duidelijk "advertentie" vermelden.
- Bij het publiceren van internetadvertenties in pop-ups of andere vormen, zullen adverteerders en uitgevers duidelijk het sluitingsteken aangeven.
- Wanneer internetadvertenties worden gepubliceerd door middel van op algoritmen gebaseerde aanbevelingen of op enige andere wijze, worden de regels met betrekking tot onder meer de op algoritmen gebaseerde aanbevelingsdiensten en registraties van advertentie-uitzendingen opgenomen in de registraties van advertenties.
- Bij het publiceren van internetadvertenties met links controleren adverteerders, reclameagenten of uitgevers de advertentie-inhoud met betrekking tot de advertenties waarnaar de link leidt.
Omslagfoto door Marc-Olivier Jodoin op Unsplash
Medewerkers: CJO-team medewerkers
