In overeenstemming met de informatie die op 5 juni 2021 op de Haidian Court-website is vrijgegeven, heeft de Haidian Primary People's Court ("Haidian Court"), Peking, onlangs geconcludeerd de zaak van Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd v. Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd et al.(2021), waarbij wordt bepaald dat het live-uitzendplatform in het scenario van livestreamingmarketing kan worden beschouwd als een e-commerceplatform en moet voldoen aan de desbetreffende verplichtingen uit hoofde van de “Administratieve maatregelen voor Livestreaming Marketing (voor proefimplementatie)" (Engelstalig).
In dit geval, eiseres, Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. (hierna "Saishi" genoemd) heeft de exclusieve toestemming gekregen om "AGATHA" en twee andere handelsmerken te gebruiken via Agatha Diffusion Sarl. Saishi vond dat Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd (hierna "Hongyu" genoemd) verkocht handtassen met het woord "AGATHA" en specifieke logo's tijdens live streaming-marketing op Douyin ("抖音", de Chinese versie van TikTok), en diende daarom een rechtszaak in tegen Hongyu en Beijing Microbroadcast Vision Technology Co., Ltd., de exploitant van Douyin (hierna te noemen “Microbroadcast Company”) op grond van inbreuk op het exclusieve recht om het handelsmerk te gebruiken. Uiteindelijk oordeelde de rechtbank van eerste aanleg van Haidian dat Hongyu Saishi moest compenseren voor economische verliezen van 300,000 RMB en redelijke onkosten van 10,598 RMB.
In deze zaak oordeelde de Haidian Court dat platforms voor e-commerce-activiteiten niet langer beperkt waren tot traditionele platforms met e-commerce als hun belangrijkste activiteit, maar ook van toepassing waren op platforms met het genereren en aanbieden van inhoud als hun belangrijkste activiteit, zoals online livestreaming platforms en online audio-videoplatforms, die hun gebruikers geleidelijk online marketingdiensten voor livestreaming voorzagen. Voor laatstgenoemde platforms geldt dat als de daadwerkelijk aan de partijen bij de transactie geleverde diensten in overeenstemming zijn met: de "E-commerce wet" (foto), moeten ze ook worden aangemerkt als e-commerceplatforms.
Volgens de mening van de rechtbank toont de livestream-interface in Douyin de naam, afbeelding, prijs en andere informatie van het betrokken product. Gebruikers klikken op de "commodity" in Douyin en kunnen vervolgens direct de productpagina openen zonder door te verwijzen naar andere platforms. Gebruikers van Douyin kunnen via hun Douyin-account direct informeren naar de bestelgegevens van het bij de zaak betrokken product. Bij het bekijken van de live-uitzending moeten gebruikers op het winkelwagentje in Douyin klikken om naar de e-store te gaan waar ze het product kunnen kopen. Deze feiten bevestigen dat Douyin, in de vorm van het aanbieden van live streaming marketingdiensten, het maken van deals, het vrijgeven van informatie en andere diensten biedt aan de handelspartijen op haar platform. Bovendien is een platform dat voor alle partijen beschikbaar is om zelfstandig handelsactiviteiten uit te voeren een soort e-commerceplatform. Daarom is Microbroadcast Company, als exploitant van het Douyin-platform, een exploitant van e-commerceplatforms.
Dit is het eerste geval in China dat het live-uitzendplatform onder het scenario van live streaming-marketing is bevestigd als een e-commerceplatform.
Omslagfoto door Xiaoyang Ou (https://unsplash.com/@odamao) op Unsplash
Medewerkers: CJO-team medewerkers
