Op 23 april 2021 "Administratieve maatregelen voor livestreaming-marketing (voor proefimplementatie)" (de "maatregelen", )) werden gezamenlijk vrijgegeven door de Cyberspace-administratie van China, het ministerie van Openbare Veiligheid, het ministerie van Handel, het ministerie van Cultuur en Toerisme, de staatsbelastingdienst, de staatsadministratie voor marktregulering en de nationale radio- en televisieadministratie. De maatregelen zijn per 25 mei 2021 in werking getreden.
De maatregelen zijn van toepassing op commerciële marketingactiviteiten in de vorm van live video-uitzendingen, audio-uitzendingen, livestreaming met foto's en woorden of een combinatie van meerdere livestreamingvormen via internet, applicaties, applets of anderszins binnen het grondgebied van de Volksrepubliek China.
Op grond van de Maatregelen bestaan uitgevers van livestreamingprogramma's die zich bezighouden met livestreaming-marketingactiviteiten uit twee typen, exploitanten van livestreamingstudio's en livestreamingmarketeers. Daarin worden specifieke eisen gesteld aan de relevante promotieactiviteiten, online en offline livestreaminglocaties, verificatie van informatie over goederen en diensten, gebruik van virtuele beelden en zakelijke samenwerking met servicebureaus voor livestreamingmarketeers, etc.
De maatregelen versterken ook het beheer van livestreaming-marketingplatforms en bieden in detail de veiligheidsbeoordeling, registratie of licentieverlening, technische ondersteuning, platformregels, identiteitsauthenticatie en dynamische verificatie, regulering van de zeer riskante en illegale activiteiten van livestreaming-marketingplatforms enzovoorts.
Omslagfoto door Pascal Muller (https://unsplash.com/@millerthachiller) op Unsplash
Medewerkers: CJO-team medewerkers
